中国是浪琴最核心市场，现在消费降级，背后集团斯沃琪业绩暴跌

只要想买浪琴男士手表的朋友们，80%以上的男士估计都会选择这几浪琴名匠。款式经典，设计精美，功能齐全。这是一块普通但有点不同的手表，浪琴名匠属于是不高调，又不失内涵的那种经典手表，非常适合工作或日常佩戴，都没有问题。

什么是石英表？石英振动式电子表，是腕表种类之一，将石英晶体运用在钟表上是一种现代的发明，石英表是一种腕表种类,它将石英晶体运用在钟表上,利用石英震荡器将电能转变为动力,带动表针转动。属于现代电子产品,走时精准,误差以毫秒来计,并且外观时尚、潮流,代表着年轻态。

总部位于瑞士圣伊米耶（St-Imier）的浪琴是斯沃琪集团最重要的支柱品牌，其2024年的销售额在整个斯沃琪集团内占比21%，仅次于排在第一的欧米茄（占比33%），高于排在第三的天梭（13%）。当然也明显高于排在靠后位置的宝珀、宝玑、美度等品牌。浪琴妥妥是斯沃琪二当家，地位显赫。

据海外分析师估计，浪琴在历史上曾多次成为中国市场销量最高的腕表品牌。中国市场是浪琴的核心。

浪琴的财力也是非常好的。我们可以看到当前其聘请了赵丽颖、彭于晏、裴秀智等多位国内外知名甚至顶流明星作为代言人，这在瑞士腕表品牌中属于独一档。

7月17日，瑞士手表制造商Swatch（斯沃琪）公布上半年业绩报道，实现销售额30.6亿瑞士法郎，同比下滑11.2%。报告期内，斯沃琪营业利润从去年同期的2.04亿瑞士法郎降至6800万瑞士法郎，营业利润率为2.2%，上年同期为5.9%；净利润从1.47亿瑞士法郎大幅下滑88%至1700万瑞士法郎，净利润率为0.6%，去年同期为4.3%。

除了定价较低的Swatch品牌之外，斯沃琪集团旗下还有中端品牌浪琴（Longines）和天梭（Tissot），以及高端品牌欧米茄（Omega）、宝玑（Breguet）、宝珀（BLANCPAIN）等。

对于业绩暴跌的原因，斯沃琪将矛头直指中国市场。其表示，集团销售额的下滑，完全归因于中国（包括香港特别行政区和澳门特别行政区）市场。相比之下，其他地区的销售额以当地货币计算达到了2023年和2024年的历史最高水平。

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